柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）开幕的当口，海尔正式宣布自己成了欧冠的新赞助商。双方的合作从2027年算起，至少四年。说起来，海尔在足球圈里早就不是生面孔了——之前赞助过西甲、意甲、葡萄牙联赛，还跟利物浦、巴黎圣日耳曼这些俱乐部有过合作。这次直接拿下欧冠，算是把战线拉到了顶级赛事的牌桌上。

　　发布会上，欧足联市场总监盖伊·洛朗、活动大使路德·古利特，海尔方面的王梅艳和尼尔·滕斯托尔都到了场。洛朗聊起合作时，特意提了双方共同的价值观：卓越、创新、可持续发展。海尔那边更直接，打出了“Play with the number ones——与第一同行”的口号。这底气从哪来？人家已经连续17年市场销量行业第一，如今跟世界顶级球员和顶级赛事绑定，也算门当户对。

　　活动最后，古利特亲手捧着欧冠奖杯登台。他说话挺实在，认为这桩合作能给赛事带来更多价值。细想也合理，欧冠的影响力每个赛季都在涨，尤其赛制改革后，联赛阶段赛制转眼就要迎来第三个赛季。这时候拉来一个长期赞助商，欧足联心里也踏实。